第44章（2 / 2）

是真不好相处，他想。

会议室里落针可闻，空间一下逼仄起来，人人正襟危坐。

“先不急。”纪与开口，将跌至冰点的气氛挽回回来，“故事定调没问题。”

创意部老大听到这一句，才敢重新呼吸。

“但延伸方向就太俗了。”

创意部：“……”又窒息上了。

反倒是宋庭言，被纪与这种慢条斯理，一边给人信心一边又要捅人软刀子的行为弄得差点笑场。

纪与看不见ppt，眼睛也不知道该看哪儿，索性垂眸拿了纸笔在手中攥着。

“说句不好听的，这三个方案之所以不行，是因为你们想太多，既要又要。”

“一边想要抓住这次的主题，一边又想要将目标群体一网打尽，最后哪一头都没顾上。以最简单的雨后森林为例。你们的逻辑是——‘既然是中性香，就要用最中性的方式呈现’，所以内容基本落在感官描摹：潮湿、泥土、树叶、风。这些点没有问题，但其中的表达却千篇一律。”

说着，纪与报出了一连串的香水名，“以上我说的这些，你去买来闻一闻。再来看你这个故事，你就会发现它跟哪一款都能合上。”

“lumiere要想重新拿回市场，就要给出不同的东西。否则我为什么不去买已经成熟的品牌，而要来买一个上线三年依然查无此名的牌子？”

“我之所以说你给的方案片面，是因为你在刻意寻找‘中性’在整个场景里的表述，而不是切身的感受。”

“但我说过了，香水本身是一种表达，而不是对景象的翻译。雨时的空气、风、湿度，雨打在树叶、落入泥土的声响，雨后的光穿透树叶的模样，这些都是素材。而你们要决定的是——这款香想要闻的人感受到什么？”

“是雨后的清新，还是雨后的空幽？是

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